“一声不吭就涨价好几千”，苹果公司也来背刺“等等党”？

苹果反向调价的根源是 AI 推高存储芯片成本，也是苹果优先保住核心业务的商业选择。

“刚蹲完降价活动，转头就涨价，属实被背刺了。”不少打算入手Mac、iPad的消费者近期纷纷吐槽。

图源：小红书截图

6月25日晚间，苹果中国线上商店短暂下线维护后重新上架，Mac、iPad全系列官方价格同步上调，本次涨价幅度远超市场预料。

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全线产品涨价幅度拉开明显差距，其中Mac Studio涨幅最为突出，最高上调3500元，MacBook、iPad系列均出现千元涨价。

几个月前，各大电商、线下门店还在叠加多重补贴优惠，依靠降价拉动Mac、平板销量，以此抢占更多的市场份额。如今没有任何预热、缓冲，直接上调官方标价，苹果官方表示，元器件成本压力短期内难以缓解，后续硬件产品仍存在涨价可能性。

调价消息传开后，资本市场同步给出负面反馈，苹果美股股价应声走低。而全系硬件里，唯独iPhone所有机型售价保持不变。芯片涨价是整个电子行业共同面临的困境，为什么苹果单单守住iPhone的价格，把成本压力全部转移到电脑、平板产品身上？

本次全线涨价的深层诱因，根源在于持续爆发的AI产业。库克此前接受《华尔街日报》采访时坦言，“在40多年的时间里，我在任何领域都从未见过类似的情况”。各大AI企业、数据中心大批量采购内存、闪存，芯片厂商优先供给算力业务，分给消费数码的产能持续缩减，存储配件价格一路走高。

Mac、iPad普遍搭载大内存、大容量固态硬盘，存储物料在整机生产成本中占比很高，芯片涨价带来的成本负担会被持续放大。iPhone标配的存储规格更小，苹果还提前锁定了长期低价库存，短期可以自行消化成本波动。

更关键的是，iPhone撑起了苹果完整生态，用户依靠手机绑定iCloud、App Store、穿戴设备等全套服务，一旦上调手机售价，极易流失中端用户，在竞争激烈的国内手机市场丧失优势。Mac、iPad赛道竞品选择丰富，利润缓冲空间有限，只能通过涨价分摊激增的生产成本。

针对苹果此番差异化调价操作，海外投行韦德布什的分析师说：“当前的内存价格上涨迫使苹果不得不提价；但鉴于该公司日益关注高端消费者，我们认为它完全有能力在不牺牲硬件性能或冒着客户流失风险的情况下上调价格。” 他们还补充道，苹果与英特尔的合作应有助于实现供应链多元化，从而在一定程度上缓解内存和存储方面的压力。

即便存在供应链缓冲渠道，AI 算力热潮仍在持续抬高消费电子硬件生产门槛，苹果此番调价，本质是优先保全核心手机业务的商业取舍。结合苹果官方本次调价配套的预警声明来看，Mac、iPad 售价短期内不存在回落空间。

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